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拼团兴起:真团购假低价

2020-11-10

 
      

  拼团与低价成为相关联的符号后,商家频频打出拼团这张牌,牌桌另一端的消费者受固有印象的影响忽略了牌面上的数字,反而可能以更高的价格购买拼团商品。2月25日,每日优鲜旗下的生鲜社交拼团平台每日拼拼已上线。北京商报记者发现,部分同品种同规格商品在每日拼拼中的成交价、甚至是返利之后的价格都要高于每日优鲜,最高价差可达30%。

  拼购即低价?

  众多临时组建的微信群分发着下载每日拼拼软件的链接,每日拼拼首页设有极速达、低价拉粉、高佣专区和必推好货,分别推送可拼团、推广和抢购的商品。然而在每日拼拼这个生鲜社交拼团平台中,同品种或品牌的商品却高于其母品牌每日优鲜。

  “这个每日坚果的团购价比本身(该产品)在每日优鲜的价格还贵。”一位在每日拼拼微信群的消费者称。北京商报记者调查发现,规格为25g×30袋的每日坚果礼盒位于每日拼拼的高佣专区,展示价为89.9yuan,该产品在每日优鲜的会员成交价为89yuan。尽管89yuan被标注为会员9折后的售价,但消费者无论是否为会员均可以89yuan购买,而非“原价”99yuan。

  此外,有消费者向北京商报记者反映,每日优鲜还提供20yuan红包,最后结算时只要69yuan。若按照69yuan,粗略计算后该商品在每日拼拼的价格高于每日优鲜23%,即使消费者在推广或拼团成功后可赚7.19yuan,最终以82.71yuan购得,仍高于每日优鲜价格19.87%。实际上,消费者成为每日优鲜的优享会员后,还可获得能叠加的减免优惠。(每日坚果在每日拼拼的售价为89.9yuan,2人成团,如果成团成功,团长每单可获得7.19yuan的返利,如果规定时间内拼团失败,平台将89.9yuan自动退还给团长)。

  稍后,北京商报记者用同一地址同时在每日拼拼和每日优鲜各订购了规格为250g×1盒的云南枇杷果,随后物流信息显示,商品由同一位配送员接单并配送。该配送员向记者证实,每日拼拼和每日优鲜共享仓库、配送站以及快递员,上架的商品均在早上统一进货,两个平台的商品、品牌均是相同的。

  该云南枇杷果在每日拼拼售价为28.9yuan,如减去“赚2.31yuan”为26.59yuan,均高于每日优鲜的售价24.9yuan。

  收到的云南枇杷果包装显示,数量、名称、规格、存储、编码以及产品包装一致,产品包装盒和快递袋同样印着“每日优鲜”。上述配送员举例称:“假如仓库当天进了100盒草莓,会同时在每日拼拼和每日优鲜上线销售,售空后两个平台会显示无货。

  值得注意的是,拼团反而高于非拼团价格的现象不仅限于每日坚果,每日优鲜销量可观的“红颜草莓”同样如此。2月25日当天,每日拼拼极速达中350g×1盒的红颜草莓售价35.9yuan,抢购、推广成功赚取2.87yuan后的价格为33.03yuan,而该商品在每日优鲜成交价仅为29.9yuan。当每日优鲜进行促销活动时,该品种草莓的成交价可降至19.9yuan、23.9yuan。红颜草莓在每日拼拼的“必推好物”中的售价是“79.9yuan/2.6斤”,按照每克计算确实低于每日优鲜,但消费者需要一次性购买2.6斤且无法当日收货。此外,蓝莓、蜜瓜、红提等相同品类也存在一定的价差。

  对于差价一事,每日优鲜相关负责人仅回应称,每日拼拼为自营,并未对价差进行解释。截至记者发稿前,每日优鲜没有提供其他官方回复。

  佣金返利

  拼团成为了吸引消费者下单的“幌子”。尽管如此,借着拼团等于低价的这股东风,组建微信群的群主仍旧不断推荐下载每日拼拼的软件,并绑定自己的邀请码。北京商报记者发现,用户下载安装完App后,只有输入邀请人提供的邀请码才能正式进入,随后用户便获得了自己的邀请码。每日优鲜表示,每日拼拼的目标用户为乐意在朋友圈分享优质商品,并希望在工作之余赚外快的人。

  每日优鲜指的“外快”便是发展的粉丝下单后,邀请人可获得的返利。每日拼拼的工作人员在微信群里称,粉丝和邀请人会实现“永久绑定”。 每日优鲜表示,在这种(每日拼拼)模式下,用户不仅可以通过好货拼团,以更低价格享受高品质的商品和服务,还可以分享商品赚钱,完成从消费者到分享受益者的角色转变。可见,更低的价格、分享赚钱是每日拼拼的主要工具。

  根据公布的每日拼拼制度内容来看,邀请人发展的粉丝越多,可获取的直接与间接返利的总额越高。邀请人可获得返利、粉丝首单中的7yuan以及成交额较高时的奖金。同时,邀请人通过发展粉丝将获得更高的级别,获得的返利总额随之水涨船高。邀请人有5个直属粉丝下单购买后,便可以成为高级会员。聚拢更多的粉丝组成“团队”后则能成为“高级别”的甄选师和顾问,能获得每笔订单12%的返利、首单抽成、间接团队返利的20%以及同级别用户销售额的返利。“轻松月入过万”是每日拼拼给出的承诺。